Videokurz

Právo v marketingu: Komplexně, srozumitelně a online

Bez definic a bez paragrafů. Prakticky, lidsky a na příkladech. Co víc, na příkladech, které vás pobaví, dojmou a možná i zvednou ze židle.

V tomto online kurzu vás provedu situacemi, se kterými se můžete jako marketéři běžně setkat, a naučím vás, jak si při nich chránit záda. Jako klient, ale i jako dodavatel.

Vezmeme to jednoduše, zábavně a komplexně. Od autorských práv až k zablokovaným účtům na sociálních sítích.

Být marketingový profesionál totiž neznamená jen bravurně ovládat reklamní systémy nebo vymýšlet kreativní kampaně. Ale i vědět, kudy vede hranice zákona, a překračovat ji buď vědomě, nebo vůbec.

‍

Pro koho je kurz vhodný?

marketingové agentury
marketéři
tvůrci - grafici, videotvůrci, social media manažeři, influenceři
majitelé firem a e-shopů
management

Co vás kurz naučí?

Kudy vedou hranice mezi inspirací a vykradením?
Co si pohlídat ve smlouvách, aby obě strany měly jasno, „co se vlastně kupuje“?
Je „mně se to nelíbí“ vada vaší práce? Za kým finančně půjdou nekonečné iterace a dodělávky?
Jaké jsou nečastější přešlapy při budování značky?
Je narozeninový dárek pro influencera reklamou?
Je #barter dostatečné označení reklamy? A kdo za to vůbec nese odpovědnost?
Můžete se trefovat do konkurenta? A co když si začal? Jak moc mu to smíte vrátit?
Kudy vede hranice mezi humorem a klamáním zákazníků? A proč by vás to vůbec mělo zajímat?
Kdo nese odpovědnost za nelegální kampaň - marketéři nebo klient?
Jak dlouho musíte kampaně “skladovat” pro případnou kontrolu?
Jaká témata by se v reklamě neměla objevit?
A smí se házet trpaslíkem?

S tímhle kurzem si budete jistější v tom, co děláte. Dost možná získáte i náskok před konkurencí, která právo neřeší.

‍

Osnova kurzu

1. Autorská práva: Autorské dílo, co je a není “vaše” a jak pracovat s obsahem někoho jiného (55 min)

Začínáme zostra. Autorská práva jsou pekelně náročné téma. Je autorským dílem mapa? Nebo třeba GIF? Smíte na firemních sítích přesdílet obsah třetích stran? A jak je to s nápady a kreativními myšlenkami? Můžete si je ve výběrcích a tendrech ochránit, aby je druhá strana nemohla bez vašeho požehnání použít? A kde vede hranice mezi inspirací a vykrádáním? Slibujeme, že po zkouknutí téhle hodinové lekce budete mít jasno. A to díky trefným příkladům z praxe.

2. Fotobanky: Na co pozor, aby vám nepřišel pozdrav od právníka (16 min)

“Petro, přišel nám divný mail o tom, že máme zaplatit pár desítek tisíc za použití fotky z fotobanky. Je to scam?” Někdy je. A někdy bohužel není. Z vymáhání peněz za neoprávněné použití fotek se stal pořádný byznys. O to byste měli být opatrnější. V lekci se dozvíte, jak minimalizovat rizika při pořizování fotek, ale třeba i fontů z nejrůznějších bank obsahu. A jakým fotkám se v marketingu pro jistotu úplně vyhnout, aby z toho nebylo mrzení.

3. Smlouvy v kreativě: Jak je mít pod kontrolou - od nacenění až po počet iterací (37 min)

Je smlouvou komunikace v chatu? A odsouhlasením ceny pak třeba to, že na zprávu dám like? V téhle lekci se společně s Petrou podíváte na to, jaké 3 náležitosti musí smlouva mít, aby byla opravdu smlouvou. Dostanete praktické tipy, jak by měla vypadat objednávka, jak ve smlouvě rozpadnout cenu, abyste se vyhnuli 15 kolům nezaplacených iterací. Zjistíte, proč byste kromě smlouvy za dílo měli řešit i licenci a jak je to s díly, která vytvoříte coby zaměstnanci. Prakticky, srozumitelně a samozřejmě na příkladech.

4. Minimum z AI: Jak (s)právně promptovat. Od dat přes vykrádání až k autorství (40 min)

40 minut, které vám dají pevné základy pro práci s AI nástroji. Kdo má autorská práva k vizuálu, který vygeneroval nástroj Midjourney? Vy? Midjourney? Někdo jiný? Nikdo? V lekci zjistíte, jak je to s autorstvím a následnou (ne)ochranou výstupů z AI. Dozvíte se, proč je zásadní, na jakých datech se nástroj učil, proč byste se raději měli vyhnout promptům v duchu “Milá AI, vygeneruj mi to ve stylu XY” a jak je to s avatary podle skutečných postav.

5. Nekalá soutěž: Co je klamání spotřebitele a (ne)přiměřené kopání do konkurence (42 min)

Je slogan “Redbull vám dává křídla” zřejmou nadsázkou, nebo klamáním spotřebitele? Můžete se v komunikaci srovnávat s konkurencí? V téhle lekci vás Petra skrze příklady ze světa i z ČR nasměruje, kudy vedou hranice zákona a na konkrétních příkladech ukáže, kdy se vlastně může i vyplatit je vědomě překročit. Kromě toho dostanete tipy, jak ve výprodejích pracovat s kouzelným slovíčkem “až”, aby z toho nebylo mrzení. Zjistíte, co je to vábivá reklama, ambush marketing nebo free ride a proč se těmhle taktikám raději vyhnout.

6. Regulace reklamy státem: Témata a oblasti, na která ostří stát (30 min)

Jako marketéři si musíte dávat pozor na to, aby vaše reklama nebyla v rozporu s dobrými mravy nebo třeba nepracovala s motivy strachu. Nahotinky tedy do reklamy nepatří (pokud nemají souvislost s produktem). A co dál? Petra vás provede příběhy, které se opravdu staly, a ukáže vám na nich, co si v reklamě ještě můžete dovolit a co je za hranou. Dojde i na greenwashing a jeho budoucnost a na shrnutí toho, co si (ne)můžete dovolit u marketingu alkoholu, zbraní, cigaret, léků a doplňků stravy.

7. Influencer marketing: Jak na smlouvu, označení i obsah příspěvků (38 min)

Must have lekce pro agentury, firmy i influencery. Protože “flastr” za chybně zpracovanou spolupráci můžete dostat všichni. V lekci se dozvíte, co všechno by měla obsahovat smlouva mezi infuencerem a značkou, nebo agenturou. Jak vypadá dostatečné označení spolupráce (nápověda: Hashtagy “ad” nebo “barter” to nejsou) a Petra přidá i konkrétní tipy, jak našlapovat v oblastech, jako jsou influencerské příspěvky o alkoholu, doplňcích stravy nebo třeba dietních potravinách.

8. GDPR: Jak pracovat s daty v marketingu (65 min)

Tahle čtyři písmena… potíte se? GDPR je přitom vlastně dost jednoduchá záležitost. Stačí si osvojit pár základních pojmů a pravidel. Vědět, co všechno jsou osobní údaje, které informace spadají do zvláštních osobních údajů - a s těmi v marketingu ideálně nepracovat vůbec. Mít jasno v tom, kdo je správce a kdo zpracovatel. A rozumět pravidlům pro e-mailing, navolávání, analytiku a cookies. Díky vybraným příkladům to ale bude hračka!

9. Tvorba značky: Jak ji (s)právně tvořit a ochránit (43 min)

Rozjíždíte nový byznys a pod vašima rukama vzniká nová značka? Pak velmi pečlivě poslouchejte. Protože prevence je vždycky lepší než řešení následků. Dozvíte se, jak konkrétně postupovat, aby značka v budoucnu fungovala nejen marketingově, ale i z pohledu práva. Jaké registry si prolustrovat, abyste vyhnuli budoucím sporům, třeba o doménu nebo účet na sociálních sítích. Dozvíte se, jestli potřebujete ochrannou známku, nebo je to ve vašem případě zbytečný náklad. A s jakými náklady počítat?

10. Zadáno pro e-shopy I: Jak na recenze a komunikaci slev (25 min)

Tlačítková novela platí od ledna 2023, nicméně ne všem přešla do krve. V této lekci se od Petry dozvíte, jak je to s (ne)ověřováním recenzí, co s recenzemi dělat můžete (vybrat si ty nejlepší na web?) a co je naopak zakázáno (promazávat recenze, co se mi nelíbí?). Detailně se pak zaměříme na komunikaci slev. Tak aby byly v souladu s pravidlem 30 dnů, ale zároveň atraktivní pro vaše zákazníky. A dojde i na švejkoviny a hraniční řešení.

Bonusové lekce

1. Zadáno pro e-shopy II: Na co si dát pozor v objednávkovém procesu (16 min)

Máte na e-shopu informaci o tom, kdy zboží zákazníkovi doručíte? Ne? Chyba. Jde totiž o jednu z nových povinností, kterou přinesla tlačítková novela. Textového freestylu se nemůžete dopustit ani na objednávkovém tlačítku. I to má svá pravidla. A stejně tak jsou konkrétní pravidla pro komunikaci omezení v doručení, dopravy nebo způsobu platby. Petra vám v téhle lekci shrne, co a kde byste na svém e-shopu měli mít. A přidá příklady, jak to (ne)dělat.

2. Zadáno pro e-shopy III: Jak na záruky, reklamace a vratky (36 min)

Tlačítková novela v roce 2023 poměrně zásadně změnila pravidla pro reklamace. Víte, jak konkrétně? Petra vám na konkrétních příkladech vysvětlí, kdy můžete reklamaci zamítnout a kdy ji naopak musíte uznat. Řekne vám i to, jaký je rozdíl mezi reklamací a zárukou. A na co si dát pozor, pokud se rozhodnete dobrovolně poskytnout i záruku. Na závěr vám udělá pořádek i v tom, jak je to s vrácením zboží.

3. Závěrečné shrnutí (5 min)

Neznalost zákona neomlouvá. Nikoho. Snaživého juniora ani ostříleného matadora. Znalost práva v marketingu by měla patřit do povinné výbavy každého, kdo se považuje za marketingového profíka. V tomto videu si shrneme nejdůležitější body celého kurzu, které stojí za zapamatování.

4. Záznam webináře: Právo a AI (90 min)

Na co si posvítit při nabrání AI člena do vašeho týmu?
Na webináři mrkneme na:
💡výhody i rizika umělé inteligence
💡 nejčastější QnA's
💡 aktuální soudní praxi
💡 novou legislativu

Často se ptáte

Dostanu fakturu?

Ano. V objednávkovém formuláři vyplňte své fakturační údaje. Faktura vám dorazí do e-mailu obratem, jakmile potvrdíte nákup a odsouhlasíte obchodní pomínky.

Jak zaplatím?

Bankovním převodem. Po odeslání objednávky se vám ihned zobrazí QR s bankovními údaji. QR kód s bankovními údaji bude uveden také na faktuře, která vám dorazí do e-mailu. Jakmile se vaše platba spáruje, aktivuji vám přístupy k videokurzu.

Jak dlouho trvá licence?

Přístup ke kurzu máte 1 rok od zakoupení.

Chci koupit více licencí. Jak na to?

Vytvořte tolik objednávek, kolik potřebujete. Pokud objednáváte např. pro své zaměstnance, můžete v objednávkovém formuláři, v kolonce "Poznámka" uvést jméno vašeho zaměstnance. Jen, prosím, nezapomeňte, že přístupy ke kurzu jsou spárované s konkrétním e-mailem, proto doporučuji uvádět do objednávkového formuláře e-maily konkrétních zaměstnanců, kterým je kurz určen.

Co když nebudu spokojen(a)?

Pokud máte za to, že videokurz má vadu (rozsahem nebo jinými objektivními parametry neodpovídá smluveným podmínkám), můžete službu reklamovat. Napište mi na petra@bezparagrafu.cz a probereme to.

Nahradí kurz právní služby?

Do určité míry ano. Moje dlouhodobá mise je, aby firmy služby právníků nevyužívaly zbytečně tam, kde nejsou třeba. V kurzu vám řeknu, co si zvládnete ošetřit sami a kde už se právník hodí. A když si i přesto nebudete jistí, můžete se zeptat ve skupině Právo v marketingu.

Je kurz aktuální i v tomto roce?

Ano, do kurzu jsem vybrala příklady a know how, které využijete v tomto roce i v dalších letech. A když se cokoli zásadního změní, dám vám vědět. Lekce zaktualizuji nebo doplním informace. Pro čerstvé novinky z oblasti práva pak doporučuji sledovat mé sociální sítě (LinkedIn, Facebook), odebírat newsletter nebo se přidat do skupiny Právo v marketingu.

4 000 Kč + DPH

Koupit online kurz

Videokurz: Právo v marketingu bez paragrafů

Právo v marketingu: Komplexně, srozumitelně a online

Pro koho je kurz vhodný?

Co vás kurz naučí?

Osnova kurzu

Bonusové lekce

Často se ptáte

Ohlasy na školení

Někteří z mých 500⁺ klientů

Chcete mě k ruce nebo proškolit tým? Napište mi.

Videokurz: Právo v marketingu bez paragrafů

Právo v marketingu: Komplexně, srozumitelně a online

Pro koho je kurz vhodný?

Co vás kurz naučí?

Osnova kurzu

Bonusové lekce

Často se ptáte

Ohlasy na školení

Někteří z mých 500+ klientů

Chcete mě k ruce nebo proškolit tým? Napište mi.

Někteří z mých 500⁺ klientů