I'm a Barbie girl
In a Barbie world. Hlavně toto léto. Barbie je všude. I tam, kde by být neměla.
A protože jsem ze sítí a reklamních počinů na všech stranách vytušila, že mnozí marketéři stále tápou, co si v této Barbie smršti (ne)mohou dovolit, pojďme na to pro jistotu zaostřit.
Barbie je značka
Velká. Známá. Kvalitní. O tom asi žádná. A právě tyto značky byste neměli bez svolení jejich majitelů pro marketing vašeho produktu nebo služeb vůbec používat.
Jistěže jsou výjimky. Tak například, pokud máte Barbie panenky v portfoliu svého e-shopu. Pokud jste hračkářství. Pokud děláte party a Mattel je sponzorem. Pokud panenku dáváte jako cenu do soutěže. Tady ale vaše možnosti víceméně končí. Ani u těchto aktivit byste neměli značku nepřiměřeně, resp. nespravedlivě vyzdvihovat. V opačném případě by vás mohlo překvapit, jak blízko se ke značce, skrze její právníky, nakonec dostanete.
Barbie je hit sezóny
Pokud slovo Barbie přímo nepoužíváte, ale přesto si “hypem” kolem filmu Barbie pro své kampaně vypomáháte, vězte, že si hrajete s nekalou soutěží.
Co to je?
Všechno, co je v marketingu proti dobrým mravům. Soudy už nám na pár příkladech vysvětlili, že proti dobrým mravům je mj. opřít svou reklamu o cizí úspěch. Film. Seriál. Počin influencera.
A v našem případě? Není o čem...
Vtipný (a neoficiální) počin se "pod značkou" Heineken v minulých dnech šířil i na sociální síti LinkedIn:
A i kdyby si Heineken pro kampaň ustřihl vlastní značku, bez Barbie boomu by tato kampaň jen tak nefungovala, co říkáte? I v tomhle případě je tedy souhlas pro (legální) kampaň potřeba.
Barbie je autorské dílo
Používáte pro svou reklamu přímo snímky z filmu, natáčení nebo doprovodných materiálů? Boříte si nohy do autorskoprávního průšvihu. Fotky, grafiky nebo videa zachycující film jsou autorským dílem a pro jejich využití v marketingu potřebujete povolenku v podobě souhlasu tvůrců nebo licence.
Barbie je lákadlo
To je jasný. Pokud ale není vaše, myslete na to, že se na ni nesahá. Tato dáma by vás mohla vyjít draho.
Tento sloupek vyšel pro časopis Marketing & Media
