Sociálními sítěmi opět koluje jeden z povedených sloganů Kooperativy, který tentokrát využívá aktuální popularity hry Pokémon Go, a jeho velmi nepovedená pozměněná verze. Kooperativa povolává právníky, které by ale ve finále mohla potřebovat ještě o něco víc, než si teď možná myslí. Proč?
„Nemají se možná v lásce, ale bez sebe taky nevydrží. Vztah práva a marketingu je sňatkem z rozumu.“ Na tohle motto lovím klienty z řad marketérů já. V seminářích o tom, jak nastavovat reklamní kampaně bez právních přešlapů, rozkrývám svět, o kterém marketéři tuší, že je zde mezi námi. Velká část osazenstva pak statečně čelí neúprosné právní realitě, druhá část mi odhodlaně vysvětluje, že v dravém světě marketingu tak trochu „všichni kradou“ a že „kdo chvíli stál, už stojí opodál“, zákon nezákon. S respektem souhlasím s celým svým publikem. Proč si ale před vypuštěním kampaně neujasnit, na co být případně připraven?
„Nelovte Pokémony, ale muslimy.“ Zcela nevhodně pozměněný reklamní poutač Kooperativy, který spustil humbuk mezi profíky i laickou veřejností v průběhu uplynulého víkendu, upoutal i mou pozornost.
Že se strůjci upravené verze jeho „kreativita“ nepovedla po právní ani etické stránce asi netřeba komentovat. Že se Kooperativa chystá do zbraně je pochopitelné. Že se hledáček veřejnosti stočí na kampaně Kooperativy, je marketingově žádané. Že Kooperativa může dostat za uši od své konkurence nebo společnosti Nintendo, by mohlo být pro Kooperativu překvapivé.
Pokémánie teď řádí o stošest a řada společností se na ní ráda sveze. I mně, coby dítku 90.let, které si na Pokémonech rozhodně neujíždělo, se hned vybaví „Catch them all“, tak proč na správně ušitém základu dál nestavět.
Podle mého názoru je každý marketér vždy jednou nohou v nekalé soutěži. V tomhle případě? Parazitování na pověsti – používáním dobře zajeté značky Pokémon získáváte prospěch z pověsti jiné služby nebo výrobku. O existenci ochranné známky Pokémon společnosti Nintendo nemluvě. A že se s ochrannými známkami dají dělat pěkná kouzla!
Že Pokémony dnes využívá každý? Pravda. A to víte, že chytit tak jde kohokoliv z nás?
